Что нужно учитывать при вебмаркетинге? at InoSEO.com

Что нужно учитывать при вебмаркетинге?

2.09.08.

Заниматься маркетингом вебсайта не составляет особого труда. В принципе, здесь требуются только знания того, что и как нужно делать, умения воплотить эти знания в жизнь и время. Но, как всегда и везде, есть здесь и некоторые трудности. Огромное количество факторов и постоянных изменений делают эту работу непредсказуемой и трудоемкой. Конечно, я не буду браться судить, есть ли у Вас достаточно навычек для работы, но попробую помочь разобраться с тем, ЧТО надо делать.

Я очень люблю различные списки и перечни, особенно, когда дело идет о работе и необходимости ее выполнения. ОСОБЕННО, когда очень важно ничего не упустить и не забыть. Поэтому за последние несколько лет я составил довольно много списков всего, относящегося к вебмаркетингу.

Ниже представлен список вебмаркетинга, покрывающий около 400 специфических терминов по 20 темам. В эти темы входит: вебразработка, СЕО, юзабилити, доступность и т.д. данный список не вмещает никаких практических советов, поскольку для начала нужно знать, что именно делать, а потом ломать голову над тем, как это сделать.

Краткость – сестра таланта, поэтому я свел каждый пункт и его пояснение к минимуму. Я подробно не объясняю ни один пункт, как он может быть использован, насколько важен – Вашему вниманию предлагается просто перечень в его классическом понимании.

Домены и урлы

• Короткие и запоминающиеся
• С использованием ключевиков
• Используемые в e-mail
• С использованием фавикона
• Редирект с site.com на www.версию:
• Переменный редирект домена
• Редирект с домашней страницы на корневую
• Отсутствие символов подчеркивания в имени файла
• Ключевики в имени директории
• Регистрация на 5+ лет
• Много страниц на одну директорию
• Различные версии:
• .com
• .org
• .net
• .biz
• Расстановка переносов
• Названия продуктов
• Брендовые имена

Браузер

• Видимая строка ввода
• Четко функционирующие инструменты навигации
• Видимая строка текущего состояния
• Работа сайта с разными браузерами

Лого сайта

• Четко отображается название компании
• Отсутствуют помехи
• Линки на домашнюю страницу
• Уникальность и оригинальность
• Разумное использование подзаголовка на сайте

Дизайн

• Постоянная идентификация сайта
• Четкое и понятное качество изображения
• Понятный дизайн без помех
• Соответствующие цвета
• Использование пробелов
• Минимальное отвлечение внимания от основной тематики сайта
• Таргетинг на определенную аудиторию
• Легкость в использовании
• Описательные линки
• Хорошая организация страницы
• Легко найти номер телефона
• Минимум текста в изображениях
• Отсутствие ссылок на скриншот
• Возможность использования flash
• Адекватный размер шрифта
• Адекватный тип шрифта
• Не слишком объемные параграфы
• Акценты на важных элементах
• Хороший общий контраст
• Минимум анимированной графики
• Понятные имена графических файлов
• Отсутствие горизонтальной прокрутки
• Отсутствие навязчивого фона
• Легко узнаваемый вид
• Работа с разными разрешениями
• Работа с различной шириной экрана

Архитектура

• Правильные файлы robots.txt
• Валидный HTML
• Отсутствие фреймов
• Использование alt-тегов в изображениях
• Поддержка печати
• Стандартная 404 страница
• Выделенные ссылки
• Использование «хлебных крошек»
• Проверка нерабочих ссылок
• «No-follow» ненужные ссылки
• Никакой графики на «ДА, НЕТ»
• Размер страницы менее 50K
• Валидный CSS
• Четкая структура директории
• Логичная иерархия сайта
• Уникальные заголовки на всех страницах
• Отображение содержания страницы в заголовке
• Уникальные описания
• Отсутствие длинных описаний страницы
• Минимальное использование таблиц
• Хороший анкор-текст
• Выделение ключевых моментов
• Возможность изменения размеров текста

Навигация

• Расположение наверху или наверху слева
• Линки на домашнюю страницу
• Линки на страницу “Contact Us”
• Линки на страницу «О нас»
• Легкость в использовании
• Линки на все важные фрагменты
• Линки на регистрацию
• Четкое разделение на категории
• Точный текст описания
• Использование в изображениях alt-аттрибутов
• Никаких временных рабочих окон
• Никаких ссылок на новые окна
• Не надейтесь на ролл-овер
• Избегайте каскадного меню
• Таргетите как опытных пользователей, так и новичков

Контент

• Заслуживает внимания пользователей
• Демонстрирует свою важность
• Призывает к действию
• Доступный уровень письма
• Фокус на пользователя
• Отсутствие орфографических и грамматических ошибок
• Содержание внутриконтекстных ссылок
• Линки на авторитетные источники
• Активное использование ключевиков
• Указывание даты написания статьи, новости
• Достаточное использование идиом
• Доступность вебверсии PDF docs
• Отсутствие необоснованных заявлений
• Минимум жаргонной лексики

Организация контента

• Короткие параграфы
• Использование подзаголовков
• Использование текста с буллитами
• Призыв к действию на всех страницах
• Хороший контраст (с фоном)
• Не использовать слишком маленький шрифт для тела сообщений
• Не использовать слишком маленький шрифт для заголовков

Ссылки и кнопки

• Ограниченное количество ссылок на странице
• Не используйте для ссылок маленькие незаметные кнопки и текст
• Оставляйте промежуток между ссылками и кнопками
• Не используйте изображения как единственную ссылку
• Выделяйте все ссылки

Домашняя страница

• Не является сплеш-страницей
• Постоянная идентификация страницы
• Обеспечивает короткий анализ сайта
• Четко обозначает цель сайта
• Robots meta: NOODP,NOYDIR

Страница «О нас»

• Адекватно описывает компанию
• Содержит биографии команды
• Отображает основную цель создания
• Ссылки на страницу «Contact Us»
• Новинки компании
• Информация по регистрации
• Возможности занятости
• Информационный бюллетень

Страница «Contact Us»

• Легко найти
• Различные возможности установки контакта:
• Телефон
• Факс
• E-mail
• Чат
• Поддерживание обратной связи с пользователями
• Биллинг
• Команда управления
• Часы работы
• Отсутствие рекламы
• Служба работы с клиентами

Электронная коммерция

• Различные возможности оплаты товаров и услуг:
• CC
• Paypal
• Google Checkout
• Отсутствие трекинга ID в урл
• Страницы Robots.txt shopping cart

Страницы товаров и услуг

• Видимые призывы к действию
• Четкая контактная информация
• Четкая схема сайта
• Разумные цены
• Прописать все дополнительные расходы
• Четкая и понятная презентация продукции
• Объяснить возможность доставки в деталях
• Определять дату доставки
• Информация по гарантии
• Описание товаров в общем
• Детальное описание каждого товара
• Широкая возможность выбора
• Отзывы покупателей
• Поддержка печати
• Представление цен для различных регионов в разной валюте
• Поиск по товарам
• Акцент на качество и доверие
• Короткие урлы с ключевиками
• Ссылки на информацию по безопасности сайта

Basket page

• Описание продуктов
• Возможность удалять наименования
• Ссылки на продукты
• Изображения продуктов
• Цены
• Варианты оплаты
• Ссылки на безопасность
• Ссылки на гарантию
• Затраты на доставку
• Дата доставки
• Контактная информация
• Часто задаваемые вопросы по поводу доставки
• Международная доставка

Страница Логин и Мой счет

• Легко находимый доступ к логину
• Гарантии безопасности
• Опция восстановления логина
• Опция «Запомнить меня»
• Ссылки на финансовую информацию
• Счет
• Баланс
• Способы расчета
• Выбор способа доставки:
• Текст e-mail
• HTML e-mail
• Snail mail

Помощь и FAQ

• Помощь в поиске
• Ссылки на дополнительные ресурсы:
• User guides
• Поддержка продукции
• Скачки

Поиск по сайту

• Размещение в правом верхнем углу
• Ссылки на «advanced search»
• Отображение похожих страниц
• Никаких «По Вашему запросу ничего не найдено»
• Ссылки на релевантные страницы
• Не отображать результаты поиска в таблицах
• Сначала находить точные совпадения
• Выделять слова запроса в результатах жирным
• Отображать заголовки с описаниями
• Ссылки на дополнительные страницы результатов

Страница безопасности

• Подавать информацию в легко доступной форме
• Объяснять, как используются cookies
• Объяснить, как будет использоваться информация пользователей
• Объяснить, как она будет защищена
• Обеспечить дополнительное руководство по безопасности
• Дать ссылки на эту страницу
• Ссылки на контактную информацию

Карта сайта

• Подавать информацию в легко доступной форме
• Объяснять, как используются cookies
• Видимая структура сайта
• Описательные ссылки и текст
• Ссылка на xml карту сайта в файле robots.txt

http://www.searchengineguide.com/stoney-degeyter/the-best-damn-web-marketing-checklist-pe.php